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[p]奥运会过后缘由

2020-04-04 来源:昆明娱乐网

日资家电雪上加霜 在华份额再缩

奥维咨询统计数据显示,以2011年7月与今年7月的数据比较,夏普液晶电视销量占比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶电视占比由3.7%下跌到2.6%;松下在等离子电视市场占比由23.9%下跌到11.2%。

日本家电巨头抢搭中国经济高速列车扭亏为盈的美梦恐怕要落空了。

奥维咨询统计数据显示,以2011年7月与今年7月的数据比较,夏普液晶电视销量占比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶电视占比由3.7%下跌到2.6%;松下在等离子电视市场占比由23.9%下跌到11.2%。

最近两个月日本彩电的跌势也较明显。中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示,夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%;索尼的份额由5.9%下跌至4.4%;松下的份额已不足1%。

对此,中怡康市场研究总监彭煜向《第一财经》分析称,过去的两个月,国产彩电淡季促销使日本彩电的市场份额明显下滑。日资企业擅长假日促销,但是钓鱼岛事件对中国消费者的购买心理存在影响,而其销量则有待11黄金周的检验。

上述几大日本家电巨头2011财年都出现巨额亏损。于是,它们今年提升了中国战略,希望中国市场成为其扭亏的主力。夏普计划今年在中国的收入到达600亿元,索尼也将全球最大专卖店落户广州,但是亏损致使它们有心无力,中国企业发起的挑战,更让它们难以抵挡。

家电业观察人士刘步尘认为,日本家电业在全球衰败,其在中国市场溃退只是一个缩影。十年前,日本家电在中国市场处于霸主地位,今天已退至边沿。日本产品在工艺、品质上优于中国产品,但是日本企业过于自大,决策体制僵化,市场反应过慢,没落难以避免。

日资空调十年前在中国的份额仍在10%以上,如今只有不到6%。2012冷年,松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中国只卖出260多万台。日本空调品质不错,但价格下不来。加上渠道被中国企业控制,而且格力、美的等中国企业逐渐掌握了空调的核心技术,所以日本空调的份额连年下滑,只能退守北京、上海、广州、深圳等高端市场。一名空调业分析人士直言。

钓鱼岛事件恐怕将对日本企业留守的中国高端市场带来冲击。

这件事影响很大,触及国家领土,中国不会退让。帕勒咨询资深董事罗清启认为,中国市场对日本企业来说战略地位愈来愈重要,如果中国打出经济这张牌,日本经济将会受到重大冲击。

奥维咨询常务副总经理文建平认为,事件影响的程度,最终取决于两国政府的态度。但影响至少有两个层面:首先是零售终端的影响。这次事件上到国家、下至行业都表态,已构成舆论氛围,即便日本家电在节假日大力促销,都难免受到冲击。更何况日本彩电、空调等在中国市场的地位已经边缘化。其次是产业链的影响。日本在光学膜、荧光粉、变频芯片等核心电子零部件上处于垄断地位。文建平认为,如果中国与日本的关系闹僵,不排除日本会以核心电子零部件为较量的筹马,如果这样,就会对中国的平板产业带来影响。当然,如果日本这样做,也会杀敌一千、自损八百,因为中国已是全球最大的家电生产基地,失去中国的核心客户,日本的零部件还卖给谁?

从全球来看,日本家电品牌在走下坡路,市场份额在收缩。日本彩电的很多份额被韩国、中国企业抢走。韩国与日本在独岛的主权上也有纷争,如果韩国与日本的矛盾也恶化,那么东亚整个平板产业的格局都会产生变化。而中国电子核心部件的国产化也成为必由之路。

国美广州分公司有关负责人昨天表示,钓鱼岛事件的影响在终端卖场暂时表现不明显,具体影响要看十一黄金周。

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